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La promozione delle vendite, con i suoi incessanti sconti, coupon, offerte e premi, può svalutare l'offerta del prodotto nella mente degli acquirenti. Pertanto, le aziende devono distinguere tra promozioni di prezzo (che si concentrano solo sul prezzo) e promozioni a valore aggiunto (intese a migliorare l'immagine del marchio).
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